Im September 2009 startete Rocher einen Aufruf zu einem Kreativwettbewerb unter dem Motto "Goldene Momente mit Rocher" an deutschen Kunst- und Designhochschulen. Der Wettbewerb hatte zum Ziel, eine künstlerische Auseinandersetzung mit Rocher anzustoßen. Die zahlreichen Einsendungen von jungen Kreativen bewiesen, dass Rocher zum 25sten Jubiläum ein modernes Produkt ist, welches in eleganter Art und Weise, häufig auch mit einem Augenzwinkern, wahrgenommen und interpretiert wird.
Um die Einsendungen unabhängig und fachgerecht bewerten zu können, baten die Rocher-Markenverantwortlichen Spezialisten zur Hilfe. So konnten die international bekannten Modedesigner Unrath & Strano sowie Prof. Horntrich ( Lehrgebiet "Design und Ökologie") von der Köln International School of Design als Juroren gewonnen werden.
Im Vorfeld waren man schon neugierig auf die Einreichungen. "Wir sind schon gespannt auf die Ideen der Teilnehmer. Es wird sicherlich eine schwierige Entscheidung werden", so die Designer Klaus Unrath und Ivan Strano. Die Jurymitglieder staunten daher nicht schlecht, als sie am 12. November einen großen Konferenzraum bei Ferrero in Frankfurt betraten und Wände voller Rocher-Kunst sahen. Die hohe Zahl an Einreichungen machte die Auswahl der Gewinner nicht leicht. Mehrere Stunden nahmen sich die Jurymitglieder Zeit, aus den Einreichungen eine Auswahl zu treffen und diese eingehend zu diskutieren. Eine tiefgehende Analyse der Zielsetzungen hinter den einzelnen Bildern und Filmen war oftmals nötig, um die Motivation der Künstler zu verstehen. Doch letzten Endes war man sich einig: jeweils drei Einreichungen in den Kategorien Grafik/Design und Film/Animation wurden als Gewinner gekürt.
Der Gewinnerfilm überzeugte durch seine unkomplizierte und humorvolle Herangehensweise an das Thema. Mit einem Augenzwinkern wird das Rocher-Papier zum Leben erweckt und macht sich auf die Suche nach dem goldenen Moment. Hierfür kommen keine banalen Schokoladenprodukte in Frage, sondern einzig und allein ein Rocher. Mit dieser sympathisch-frechen Interpretation der Aufgabenstellung gelang es dem Gewinner daher in besonderer Art und Weise, die Begehrlichkeit des Produktes zu zeigen.
Der zweitplatzierte Film schaffte eine Analogie zu bekannten "goldenen Momenten", bevor er auf den einzigen goldenen Moment eingeht, der auf der Zunge zergeht: Rocher. Durch die Auswahl von teilweise sehr emotionalen Momenten wie der goldenen Hochzeit oder einem goldenen Tor wird eine warme, persönliche Atmosphäre geschaffen, welche am Ende mit einem Augenzwinkern ihren Höhepunkt mit Rocher erreicht.
Der drittplatzierte Film zeigte auf phantastische Art und Weise den Einfluss von Rocher auf die Evolution. Er bestach durch seine Idee und die gelungene Animation. Rocher wird "bigger than life", wird als Urzelle und Doppelhelix beschrieben, welche den Menschen mit Leben erfüllt und schließlich seine Welt zur Rocher-Welt werden lässt. Ohne dabei ganz ernst genommen zu werden, verdeutlichte der Film im übertragenen Sinne den goldenen Moment mit Rocher auf ungewöhnliche Weise.
Das Gewinnerbild überzeugte durch seinen verspielten Minimalismus. Das Produkt, seine Einzigartigkeit, Eleganz und Wertigkeit wird durch eine reduzierte Bildsprache auf gekonnte Art und Weise beschrieben. Der gleichzeitig dargestellte goldene Moment wird ohne weitere Erklärung klar und erfüllt somit die Anforderungen der Ausschreibung auf bestmögliche Art und Weise.
Das zweitplatzierte Bild schaffte mit dem Produkt selbst einen goldenen Moment zwischen zwei Menschen. Die moderne Machart der Pixelkunst mit Bezügen zu Op-Art und Pointillismus bringt das Produkt in einen zeitgenössischen, jungen Kontext. Mit Emotion und schlichter Eleganz wird so ein goldener Moment geschaffen.
Das drittplatzierte Bild überzeugte die Jury mit einem gelungenen Licht/Schattenspiel und einer genussvollen Präsentation der ausgepackten Praline. Durch die fließenden Übergänge im Hintergrund wird die Goldfolie zum mystischen Bereiter eines goldenen Moments, indem sie die Praline als Genussmoment inszeniert und zelebriert.
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